Acum o saptamana, o data cu inceperea unui nou an scolar, Microsoft a lansat campania Fii Destept. O campanie atat pe on-line cat si pe offline (nu ma uit la televizor, dar am vazut o stampila cu “Fii Destept” pe trotuar chiar azi).

Campania promoveaza in prima parte cumpararea unui calculator cu Windows preinstalat si va avea mai multe etape, una dintre ele (chiar urmatoarea) fiind legata de lansarea Windows 7.

Pe on-line, campania s-a materializat prin mai multe articole si logo-uri pe diverse bloguri. Intamplarea face ca FTW.ro sa fie partener Microsoft in campania Fii-Destept, articolul de pe FTW fiind unul foarte bine scris, la obiect, cu mici distorsionari ale realitatii imediate, acceptabile totusi avand in vedere ca este o campanie publicitara.

Prin intermediul FTW am ajuns sa citesc mai toate articolele de promovare ale acestei campanii. Aici a inceput distractia, tot aici s-a vazut si diferenta enorma intre bloggeri “mari” (ca tot e trending topic; si nu ma refer la trafic) si bloggerii mai putin mari.

Haideti sa vedem impreuna informatiile pe care ni le aduc acestia:

– trebuie sa mentionez inainte ca nu am nimic personal cu nici o persoana despre care voi scrie mai jos. Pe unii ii si cunosc, iar altii chiar m-au ajutat cu diferite ocazii, insa  pe majoritatea blogurilor de mai jos am intrat pentru prima data datorita campaniei Fii Destept.

• Doresc lectura placuta celor interesati, celorlalti le sugerez sa treaca direct la Concluzii.

1. Pe blogul FTW, unde am facut cunostinta cu aceasta campanie, am gasit un articol care face exact ce trebuie sa faca. Promoveaza o campanie. Utilizeaza, insa, atat argumente valide, cat si unele mai indepartate de realitate, probabil cu scopul de a crea discutii si de a potenta mesajul campaniei. Din acest articol si din mesajele de pe Fii-Destept.ro sunt inspirate majoritatea mesajelor din celelalte bloguri.

2. Raluca Popa (aka Urban Princess aka Raluxa) nu este un as intr-ale Windows-ului (din moment ce i-a fost “asamblat sistemul de operare de catre o ruda”). Ei chiar ii este adresata campania si stie cum sa dea mesajul mai departe. Articolul ei, nu incearca sa ne convinga de lucruri pe care nu le stie. O lectura placuta. Nu uitam totusi ca e un articol de promovare: MicrosoFTW

2. Cristi Dorombach (aka Piticu) incepe bine, scrie despre target-ul campaniei (copii care incep scoala), scrie despre avantajele unui sistem de operare preinstalat (suport, drivere etc..). Bineinteles, omite sa scrie si despre dezavantajele sistemului preinstalat (sa ii spunem “bloatware”), dar, ciudat, nu omite dezavantajele imaginare ale Windows-ului piratat care “se strica in 2 saptamani”. Atribuim scaparile tot caracterului publicitar al materialului. Articolul complet aici: Ce faci pentru copilul tau?

3. Cristian Manafu  si Tudor Galos s-au abtinut de la afirmatii ieftine si au facut referire strict la bussnies-ul din spatele campaniei. Ca niste profesionisti. Articolele sunt urmatoarele: Manafu si TudorG.

4. Pentru Bobby Voicu, doar respect. A stiut sa combine un articol publicitar cu unul personal si cu unul de anuntare a colaborarii Microsoft FTW. Pune accentul pe pret, pune problema faptului ca este totusi publicitate pana la urma, pune  accentul pe conflictul cu utilizatorii (fanii) distributiilor Linux, vorbeste din experienta si o face bine. Am citit tot articolul. E cel mai lung din toate cele prezentate, e cel mai complet, e cel mai real si cel mai credibil si in plus E SINCER.

Recunosc, intotdeauna am apreciat stilul obiectiv al lui Bobby Voicu, dar acum mi-a demonstrat a nu stiu cata oara ca este un blogger MARE. Articolul aici: Fii Destept pe FTW trebuie neaparat sa cititi si comentariile. In mare parte sunt de la utilizatori cu cap, iar raspunsurile sunt pe masura.

5. Christian Vasile (aka Sadak) si Daniel Damian (aka Dany) ofera ca exemple pentru dezavantajele unui sistem piratat virusii si pe Gigel. Eu tot nu am inteles ce treaba au virusii cu sistemul de operare piratat sau original. Din experienta, singura protectie impotriva virusilor de orice fel este un antivirus decent. Avand in vedere ca au existat antecedente in care update-urile au facut mai mult rau decat bine, sunt uneori reticent in aceasta privinta si ma uit la detaliile fiecarui update in parte inainte de a-l instala. Cat despre nevoia de a apela la Gigel, cu siguranta aceasta este valabila celor pentru care, asa cum zice si Andrei (Zambesc.com), faptul ca au un sistem piratat sau original (preinstalat sau nu) nu are absolut nici o importanta. Suportul Tehnic acordat de producatori fiind extrem de incomod (deplasari la sediu, zile intregi de asteptare) si apelandu-se la Gigel chiar si in cazul unui sistem original. Articolele sunt urmatoarele: Sadak, Dany.

6. Andrei (b-ul.ro) a scris pentru promovarea acestei campanii o piesa in care este singurul actor. Postul a vrut sa fie un pamflet, dar a iesit o promovare jenanta: Oficial m-am saturat – totusi autorul si-a dat seama de greseala si a recunoscut-o (in unul din comentariile articolului)

7. Un alt articol foarte stilizat, de data asta intr-o maniera pozitiva este cel al lui Marian Gorun (Bluarto.ro) intitulat “Despre alegeri simple” . El promoveaza prea putin campania Microsoft (spre sfarsitul articolului) dar isi promoveaza foarte bine stilul de a scrie. Merita citit macar ca lectura, desi ma indoiesc de impactul real asupra eventualilor cumparatori.

• Au mai disecat aceasta tema urmatorii (nu sunt toti, ci doar articolele care mi s-au parut relevante):

Andrei – Zambesc.com – despre al carui mesaj am mai amintit si mai sus (face tot un fel de retrospectiva, dar intr-un mod mai vesel)

Rezistenta.net are un mesaj la fel de imbibat de subiectivism precum unele din cele de mai sus dar macar o face din pasiune si nu cu plata (aici se poate confunda pasiunea cu rebeliunea…). iar Aiurea.eu subscrie la acest mesaj.

Ovidiu Sirb – Sirb.net aduce si el o dovada ce contrazice cele spuse pe FTW.ro legat de avantajele Windows-ului preinstalat; din aceeasi categorie fiind si  experienta lui Sbârnaure Alin – Zangman.net. Ovidiu are insa de povestit si o experienta pozitiva cu EEE-PC-ul sau.

Alter-ego a scris deasemenea un articol documentat si la obiect din care Windows-ul si Linux-ul ies amandoua castigatoare. O alta lectura placuta.

• Acum ca am prezentat articolele, trag si cateva concluzii:

1. Campania a starnit reactii. Poate ca asta a fost si scopul. Dar dupa cum veti putea observa cu usurinta, majoritatea reactiilor sunt ori pro-linux, ori defaimatoare la adresa continutului articolului si doar cateva care felicita campania. Chiar as fi curios sa vad daca s-au generat vanzari considerabile in urma campaniei (care este oricum abia la inceput, urmand sa se finalizeze la sfarsitul anului scolar 2009- 2010)

2. Nu sunt specificate diferentele dintre un sistem de operare preinstalat (OEM) si unul Retail (le gasiti in comentariile de pe blogul lui Bobby). Pe scurt, un sistem de operare OEM este destinat a fi folosit pe un singur calculator, iar unul retail poate fi folosit pe orice calculator.

3. Pe site-ul campaniei scrie foarte putin de posibilitatea de upgrade gratuit la Windows 7. Astfel, daca acum iti iei un netbook cu Vista preinstalat, vei beneficia gratutit de Windows 7 atunci cand acesta va aparea. Cred ca aceasta mentionare nu trebuia omisa avand in vedere cate review-uri pozitive a primit Windows 7. (Din pacate, nu toate marcile participa la acest upgrade, sau cel putin nu sunt toate afisate pe site…)

4. Preturile de pe site-ul Fii-Destept.ro nu sunt cele mai ieftine, iar in plina criza, zic eu ca punerea accentului pe preturi ar fi fost un mare avantaj. Preturile sunt aceleasi cu cele de pe site-urile partenere (Emag, DC-Shop etc…). O oferta promotionala, daca tot sunt prezentate pe site-ul campaniei, cred eu ca ar fi fost benefica. In plus  pretul unui Windows preinstalat ar trebui specificat (e oricum in jur de 200-300 RON) – ceea ce nu e mult in comparatie cu beneficiile.

5. Asa cum am spus si mai sus, virusii nu stiu sa faca selectie intre un sistem piratat si unul original. In schimb virusii stiu sa intre pe calculatoarele care nu au antivirus. O idee de promovare ar fi aici pentru Microsoft Security Essentials (care urmeaza sa fie lansat). Majoritatea calculatoarelor cu Windows preinstalat vin cu un antivirus activ pentru 30 de zile, dupa care nu se mai updateaza, agasand utilizatorul cu diverse mesaje. Daca acesta nu stie sa instaleze un Windows, sansele sa stie sa dezinstaleze acel antivirus (care de multe ori cere un antivirus removal kit) si sa instaleze un altul gratuit, sau chiar platit, sunt minime.

Cum ar fi un mesaj de genul: “Cu Windows preinstalat primesti si un antivirus gratuit, care impreuna cu firewall-ul incorporat iti asigura protectie completa” ?

6. Un sistem de operare preinstalat vine de cele mai multe ori cu o multime de alte programe, trial-uri, incarcate de catre companiile producatoare ale PC-urilor. Nu este vina Microsoft, dar acele companii ar trebui sa investeasca banii mai bine in promovare decat in crearea de fire albe utilizatorilor. Un Windows care porneste atunci cand este curat in cateva zeci de secunde, va decola ca un melc atunci cand este incarcat cu diverse “promotii”. Microsoft ar trebuie sa sprijine producatorii care ofera preinstalat un Windows curat.

7. Trebuie mentionat mai clar ca obiectul campaniei il fac acei indivizi care sunt incepatori intr-ale calculatoarelor. La noi educatia pe calculator nu se face, asa cum semnala si Emanuel, pe Linux ci pe Windows. Windows care de cele mai multe ori este deja instalat (piratat sau nu) pe calculatorul de la scoala, de la birou, sau de acasa. Astfel persoanele care au putine lucruri de rezolvat prin intermediul unui calculator (muzica, filme, jocuri, internet) sunt familiarizati cu Windows-ul deja instalat. Ei sunt target-ul.

___

Personal as fi preferat ca alaturi de campania Fii-Destept sa avem si una cu preturi decente pentru Windows 7, asa cum sunt in afara (150 RON). Daca nu pentru toata lumea, macar pentru studenti. Noi nu am avut, spre exemplu, o campanie de Pre-Order Upgrade propriu-zisa. Daca nu este sprijinita cumpararea prin preturi si argumente reale, ce sanse are Microsoft sa micsoreze pirateria? Sunt sigur ca Microsoft ar putea schimba mentalitati daca ar aplica o politica corecta si transparenta de marketing.

La final va las cu o intrebare: Care sunt motivele pentru care voi, daca ati avea bani sau pretul unui Windows ar fi mai mic, nu ati cumpara acest sistem de operare (preinstalat sau retail)?